Markaların kişilik özelliklerini, marka ismi ve kullandıkları görseller; logo, amblem, renk ile tüketiciye yansıtmaya çalıştıkları bilinmektedir. Markalar, doğumlarında düşündükleri isim ve görsellerin algılarını ölçmek yanında, zaman zaman istikrarlı yapılarını bozmadan dinamik ve yenilikçi taraflarını vurgulamak için renk, görsel ve logo düzenlemelerine gidebilmektedir. Ancak bu sıçrama anlarında verilecek en küçük yanlış karar markayı türbülansa sokmaya ve pazardaki itibarını kaybetmeye neden olabilmektedir.  Bu kırılmaların yaşanmaması için, marka görselleri ile düşünülen tasarımların   tüketiciye danışılması, verilecek en akıllı karardır. İGA araştırmaları için markanın segmentasyonuna bağlı olarak pilot bölge belirlenmesi ve örneklemin pilot bölge dahilinde alınarak veri toplanması yerinde olacaktır.  Marka isim ve görsel araştırmaları için her segment başına en az 1 odak grup çalışması, nicel araştırmayı destekleyici ve bulunan sonuçların çapraz kontrolü açısından oldukça önemli bir işlev görmektedir.