Markaların, aynı kişisel özellikler gibi, refleks özellikleri olduğu ve bu özellikler ile tüketicilere neleri deneyimlemeyi vaat ettikleri; marka stratejistleri için kontrolde tutulması ve ölçülmesi gerekli bir konudur. Markanın çizmeye çalıştığı imaj ve vaat ettiklerinin doğru algılanması, doğru konumlandırma ve tutundurma stratejileri ile mümkün olur. Marka kişiliklerinin tüketiciler tarafından nasıl algılandığının, İMA araştırmaları ile ortaya konması, marka yöneticileri için harika bir kaynak noktası oluşturur. Markanın lokal bir arz bölgesi söz konusu değilse TÜİK DÜZEY1 (16 bölge kapsamında bulunan iller) Türkiye geneli için iyi bir örneklem haritası oluşturur. Marka algı ve imaj araştırmaları için en az 4 odak grup çalışması da yapılması nicel saha bulgularının anlamlandırılması açısından son derece gerekli görülmektedir. Sahadan elde edilen verilerde flu kalmış bölgelerin aydınlatılması, odak grup çalışmaları sayesinde olmaktadır. Böylelikle hem nicel hem nitel verileri birleştirerek markanız için gerçek bir ölçüm sağlamış olursunuz.