Pazarın yeni ürün ihtiyacının keşfedilmesi, mevcut ürünlerin ihtiyaç karşılama oranları, ürünlerin ambalaj, tat ve fiyat olarak tüketici gözüyle yeterliliklerinin araştırıldığı bu araştırmalarda; pazarın yeni ürün ihtiyacı, tüm yönleri ile ortaya konur. Bu ihtiyaç prtaya konurken nasıl bir ambalajla, nasıl bir tatla, nasıl bir fiyatla; bu ürünün pazarda nasıl kabul görebileceği de önceden tahmin edilmiş olur. Yeni bir ürün ya da marka yaratma aşamasındaysanız İMA araştırması yaptırmak size çok şey katacak.